喜茶内部信:行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
9月18日消息,喜茶信行日前,内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷泉州市某某化学培训中心品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,入同当前行业陷入了同质化竞争,质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境,喜茶在沟通信中提出了破局之道:“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。” 喜茶还表示,业陷接下来将不做同质化产品、入同泉州市某某化学培训中心不做单纯的质化做低低价内卷,将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时,内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。 喜茶在内部信中提出,随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。 对此,喜茶在内部信中提出,破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示,接下来不会做同质化的事情,而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。 在品牌层面,喜茶在沟通信中提出,将突出品牌差异化,为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示,接下来将会加大投入,在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面,通过差异化举措,再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。 在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶表示,后续还将推出更多超级植物茶系列新品,并探索其他新的差异化品类,“重新激活用户对茶饮的消费热情。” 相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务,今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示,接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。(定西)
- 最近发表
- 随机阅读
-
- 收缴假币200余万元,北京警方联合相关省市打掉多个制假窝点
- 莫迪即将访俄,美国能奈几何?
- 北京购房新政落地,一线城市有望提振
- 日本福岛县近海发生4.6级地震
- “干的就是有人机干不了的事!” 无侦
- 重要通知!今晚,油价调整
- 摩天轮旁!加菲猫家族空降上海锦江乐园,开启一场夏日清凉狂欢!
- 巴菲特再捐53亿美元股票,称子女将管理99%遗产
- 2024年下半年北京成人本科学士学位英语统一考试缴费19日开始
- 秘鲁南部海岸附近发生6.9级地震
- 心火、肝火、胃火……中医教你降五脏之火!
- 又有多只基金大额赎回 部分A类份额也未幸免
- 韩媒:韩国检方请求判处李在明2年有期徒刑
- 山东辟谣因吃牛羊肉一两百人被隔离
- 碧桂园接获复牌指引,公司股票将继续停牌
- 今年下半年内地居民前往港澳地区定居审批分数线公布
- 郑钦文返京备战中网
- AI科技守护历史,重现永乐宫壁画八百年前真貌
- 民办二本、抗拒考试,麻木自卑的我|成都理工大学第一新传经验帖
- 嫦娥六号带回世界首份月背样品1935.3克
- 搜索
-